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黑豹演唱会成功后授权宝又带领多家国内品牌

2019-01-11 16:32:41

从电影三生三世的拓荒到黑豹演唱会保温杯的升值,正式成立不到两个月的授权宝马力很足,不断地玩出新花样,成功打下了IP商品化开发的这片无主之地。

授权宝背靠阿里大文娱,是新基础设施的核心业务之一。诞生之初,电影《三生三世》的衍生品开发预估3亿的销售,便在行业激起了千层浪花。

时隔不久,保温杯的情怀营销,再次将授权宝推到了大众眼中。9月初,黑豹30周年演唱会的梗可能就是保温杯梗了。

起因是黑豹鼓手赵明义手握保温杯的照片在微博火了,并登上了话题榜,引发了友关于中年危机和里面泡的是什么的讨论热潮,有友戏谑:你和中年危机间,就差一个泡着枸杞的保温杯。

全民感慨青春时,授权宝在热点中抓住了商机,迅速促成了虎牌保温杯与黑豹乐队演唱会的冠名合作。此外,授权宝还和黑豹乐队达成了协议,获得了黑豹乐队未来两年的巡回演唱会的衍生品开发权。

在电影和演唱会相继取得成功后,近日授权宝又将目光投向了国际,联合《The Emoji Movie》登陆了纽约时装周。

亮相纽约时装周

授权宝带领国内品牌进军国际

纽约时装周与巴黎、米兰、伦敦时装周并称全球四大时装周,每年举办两次。除了麻豆和尖货,高端时装周近年来迎来了中国元素的强势补位,授权宝便是其中一个。

授权宝联合《The Emoji Movie》策划的跨界时尚秀无疑是更大的看点。

据悉,授权宝此次与中国知名的潮牌先锋设计师刘嘉合作,将《The Emoji Movie》中的核心元素融入流行时装,在纽约时装周上进行了展示。

现场,美国NBA明星球员凯文.威利斯、大卫.罗宾逊,国际童星SKY,时尚女主持温雅,以及众多时尚博主纷纷现身。此次除了与设计师刘嘉合作推出Emoji时装,授权宝还与苏菲、FION、ITO、浪奇、植木等品牌展开合作,深度参与纽约时装周。

而在时装周之外,授权宝还联合珀莱雅、巴拉巴拉、唐狮、JESSIEJANE、15min、良品铺子等知名品牌开发相关衍生商品,在淘宝亲宝贝、天猫超市、淘宝众筹等多个平台上线,登陆淘宝搜索EMOJI MOVIE即可查看相关商品。

据了解,Emoji表情近年来风靡全球,相关元素不仅出现在CHANEL高级定制服装,甚至还被纽约现代艺术博物馆纳入收藏。此次授权宝与其达成授权协议并亮相纽约时装周,其作用绝不仅仅是授权宝业务边界的拓展,也是IP开发和产业联动的新节点。

正式成立不到两个月的授权宝,向市场交出了一份令人满意的答卷。此时的授权宝进军纽约时装周,牵手Emoji无疑更加拓宽了授权宝的IP版权种类。这也兑现了此前阿里影业关于授权宝逐步从现有版权种类扩充至全娱乐产业的承诺。

背靠阿里文娱

协同作战打通IP全产业链

今年8月份,阿里影业正式推出了授权宝,承担阿里大文娱旗下全部业务的IP授权业务。截至目前,《三生三世十里桃花》综合票房为5.35亿,而其衍生品的预估销售额也已突破了3亿大关。

随后,在黑豹乐队和虎牌保温杯的合作中,授权宝再次成为了幕后推手。从黑豹合体线上直播,到促成虎牌保温杯冠名黑豹演唱会,再到拿下黑豹未来两年巡演的衍生品开发权。这一次,授权宝成功联动阿里系多个平台,与大麦、优酷视频、天猫商城等形成多线组合。

今年上海国际电影节,阿里影业宣布的水电煤新战略路线瞬间成为了行业的焦点。在发力新基础设施的过程中,全新推出的授权宝无疑承担了更大的职责。

在阿里影业的规划中,授权宝要打造的是一个连接IP版权方和品牌商家的平台,协同阿里巴巴大文娱生态资源,为双方提供包括内容影响力、产品销售、营销策略等全链路服务。授权宝所对应的并不只是商业化的具体实施,在用户触达和内容产业化方面同样有着不可忽视的作用。

据了解,授权宝将分为商品授权、空间授权、营销授权、商务赞助授权四种方式。在现阶段,授权宝主要是衍生商品的开发,主题酒店、主题公园等方向未来或许也会逐步尝试。

回顾《三生三世十里桃花》的衍生品开发和黑豹乐队整体营销可以发现,授权宝运用数据分析进行内容价值的评估和受众画像的圈层,然后进行多板块的联动开发,实现整合营销。

此前,阿里影业衍生品业务与Amblin Partners、派拉蒙、CN、万代南梦宫、TPC、园谷等海内外多家IP版权方达成合作,所获得IP授权种类集中在电影、动漫、游戏等领域,如电影《星际迷航3:超越星辰》、《碟中谍5:神秘国度》、《一条狗的使命》,动漫形象Emoji Movie、PAC-MAN、Pokmon、奥特曼、咱们裸熊、飞天小女警等等。

授权宝将从现有几大IP版权种类扩充至全娱乐产业,包括影视、游戏、文学、络影视、演唱会、综艺、明星等多种品类。运用电商、内容生态的创新模式,推进娱乐产业的内容商业化能力。此次授权宝联手Emoji Movie进军纽约时装周则开辟出一个新的领域,也让授权宝充分拉新,在受众辐射上更加完善。

据中投顾问产业中心数据显示,2015年我国电影衍生品市场规模约为20亿左右,到2020年市场规模将超过100亿元。但2016年全球特许授权商品的销售额为2629亿美元,尤其是好莱坞其周边产品的销售远高于电影票房收入的数倍。

这意味着国内衍生品开发的市场依旧处于一个相对初级的阶段,授权宝的入局及其对市场表现出的敏感度,无疑占据了更多的先机。

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