连云港信息港

当前位置: 首页 >教育

主流優勢漸失 運動品牌或將退出商場“江湖”_鞋業資訊_行業新聞

来源: 作者: 2019-03-06 15:53:34

主流優勢漸失 運動品牌或將退出商場“江湖”_鞋業資訊_行業新聞 【-行業新聞】曾經風光一時的運動品牌正在 失寵 。據悉,當代商城、資和信等將部分運動品牌更換為戶外品牌;朝陽大悅城、華聯等則逐步縮小運動品牌的經營面積;首地大峽谷、北京apm、三里屯Village等購物中心將調整現有運動品牌的位置 商場調整先拿運動品牌 開刀 張晴是一家運動品牌的銷售人員,從業多年, 以前打烊后,都是別人很羨慕地問我們,賣了多少;現在是我們問別人。 張晴有點失落,近年來,運動品牌對消費者的吸引力下降了不少,銷售額也跟著下滑,與之掛鉤的收入自然也不如以前。 張晴說,前幾年,商場搞活動,運動品牌,尤其是耐克、阿迪達斯等知名品牌,很少會打折促銷。而每次打折,都能帶來巨大的客流和銷售。如今,不僅打折促銷變成了常態,客流和銷售成績也遠遠不如從前了。 運動品牌的銷售渠道已經做得很透徹,所以,單店的銷售下滑是正常的。 朝陽大悅城招商負責人張黎介紹,以前,耐克、阿迪達斯、匡威、彪馬等運動品牌,由于開店少,又趕上 運動風 ,消費者追著買,所以業績非常好。如今,運動品牌店遍地開花,網購等渠道也比較完善,而消費者的注意力又轉移了,不如以前也在所難免。 對于運動品牌商而言,百貨商場是典型的 勢利眼 。一家運動品牌負責人抱怨說,以前運動品牌好賣的時候,商場求著他們進場,位置可以挑,面積大小也可以談。 如今,我們遇到困難了,商場就落井下石。 記者走訪后了解到,近年來,隨著運動品牌在消費者面前的 失寵 ,北京各大商場在調整品牌時,都不約而同地拿它們 開刀 。比如當代商城、資和信等調整了部分運動品牌,更換為戶外品牌;朝陽大悅城、華聯等則逐步縮小了運動品牌的經營面積;首地大峽谷、北京apm、三里屯village等購物中心將調整現有運動品牌的位置 可以說,逐步縮小或撤除運動品牌,正成為北京商場品牌調整的一個新趨勢。 回歸功能性導致吸客能力下降 2008年北京奧運前后,是運動品牌火的時候。當時,大街上走的年輕人基本都穿著運動品牌,而北京各大商場,也都開辟了大大小小的運動品牌區。 當代商城商場管理部第四商場經理張晶介紹,眾所周知,大部分年輕消費者都對運動品牌情有獨鐘,而奧運會的召開,讓運動品牌更受青睞,運動品牌也在當時迎來高速增長期。事實上,那個時候運動品牌的客流和銷售增長也都是穩定的。 朝陽大悅城招商負責人張黎說,運動品牌的產品主要分 運動風 和功能性兩大類,目前被削弱得比較厲害的是 運動風 部分,也就是運動時尚類的產品。 在運動風盛行的時候,運動品牌也就是時尚潮流的象征。作為70后的尹振業說,他上大學的時候,穿耐克、阿迪達斯的同學,都是時髦的人。 如今,大、中學生仍然是運動品牌的忠實粉絲,但90后有更多的潮牌服飾可選擇,尤其是女生,也許只有買運動鞋的時候才會想到運動品牌。 張晶表示,如今,運動品牌中,尤其是耐克、阿迪達斯,與NBA有關,或者與足球有關的產品,是賣得的。 如今,運動品牌從 時尚性 回歸了功能性。 它對客流的吸引能力就下降了。 一位業內人士稱,運動品牌從全民消費變成了運動愛好者消費,相當于從生活必需品變成了特定消費品,這也是運動品牌客流、業績下滑的主要原因之一。 據統計,北京apm蘋果店開業后,每天商場10萬的客流量中,蘋果店就貢獻了2萬多。而運動品牌的號召力遠弱于此。 而對于百貨商場而言,不能帶來大量客流和銷售的品牌肯定就不能再作為主力店存在,僅僅只能作為一個基礎品類。所以,逐步縮小或撤離運動品牌,就理所當然了。 觀察 消費者心態變化影響客流與銷售 中國購物中心產業資訊中心主任郭增利介紹,流行商品與消費者的消費心態息息相關。 以前,運動類商品與顧客的消費心態吻合,能得到消費者的認可。所以,運動類商品可以在經濟不景氣的時期,保持穩步增長。 如今,運動類品牌逐漸 失寵 ,也是因為它不再契合主流消費心理。 隨著經濟的發展,戶外休閑、商務休閑,包括快時尚的興起,直接抵消的就是運動品牌,它們之間,相對重疊的客群較多,而前者的號召力和影響力更強。 所以,綜合來看,目前運動品牌銷售下降的趨勢比較明顯。而下一步的情況下,有很多的品牌,會走運動品牌的老路,隨著消費者的心態改變,導致其地位變化。比如肯德基、麥當勞,過去一定是在商場的位置,現在也明顯發生了變化,要不到頂層,到美食廣場去,要么去地下,圍繞超市去做組合。 因為商場里面的品牌,一定是隨著消費者的選擇性、購買意愿以及消費特點的變化而變化。因為,消費者的心態變化會直接影響客流與銷售。 其實購物中心選擇品牌時會關注兩點,一是消費者對它的關注程度和歡迎程度,比如運動品牌和休閑戶外品牌的客群出現了很大的交叉和重疊,而消費者更關注休閑類,也就是說,消費者對運動品牌的關注度是在下降的,它拉動客流的能力在下降,自然成為商場調整的首選。 第二個指標是它本身的營業能力,創造銷售收入的能力,如果一個品類在購物中心的銷售比重是在下降的,就意味著,這個大類與其市場定位不是完全契合的,所以它可能要調整。另外,在銷售能力的增長幅度上弱于其他品類,也會被調整。(-權威專業的鞋業資訊中心)
有效的减肥产品
跌伤消肿止痛擦什么药
玉林湿毒清胶囊治什么病

相关推荐